現(xiàn)在，使用智能手機的用戶越來越多了，相應的，二維碼購物也成為一種時尚的生活方式。如果你仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，你買的演唱會票上印著二維碼，公交車廣告上有二維碼，甚至房產(chǎn)中介都推出了二維碼，如果你還在納悶什么是二維碼，你可真有點OUT了。

不夸張地說，二維碼應用已經(jīng)推廣到了機場、餐廳、公交、電影院、會議、傳媒、旅游等生活中?？梢灶A見，隨著二維碼應用在技術(shù)、終端等方面的突破，手機二維碼市場將迎來更為火熱的發(fā)展。

手機二維碼購物成趨勢

伴隨著手機行業(yè)相關(guān)技術(shù)的進步，一些以前用途并不廣泛的通信技術(shù)忽然間大派用場，二維碼技術(shù)就是其中一種。目前在各大城市越來越多透過二維碼的方式提供新式商業(yè)應用，通過掃描二維碼獲取各類商品、商家信息已經(jīng)成為了當下的一個潮流和趨勢。

那么，何為二維碼呢？二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。二維條碼/二維碼能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達大量的信息。

目前市場的種種反應表明：二維碼技術(shù)給用戶帶來的便捷感知，以及給企業(yè)帶來的無窮潛力的營銷平臺，正使它成為社會關(guān)注的焦點和行業(yè)應用的熱點。

留心戶外廣告的人們會發(fā)現(xiàn)，去年北京的公交車站仿佛一夜之間都是1號店的廣告，只不過它的廣告形式很特別，并不是宣傳自己，而是打出一面陳列著商品圖片的“商品墻”，從食品到日用品、從手機到數(shù)碼相機，大大小小應有盡有，每一款商品的下方都有相應的價格和二維碼，消費者在路過時，如果看中某一款商品，只要用手機拍攝商品下方的二維碼，就能實時購買，這可以說是一個“虛擬超市”。據(jù)介紹，類似的“虛擬超市”此前在韓國已經(jīng)出現(xiàn)，這是一種代表最先進技術(shù)的手機購物方式。

同時，二維碼電子門票技術(shù)已在眾多明星的演唱會門票發(fā)售中扮演起重要角色。如張學友的二分之一世紀演唱會，采用的就是二維碼電子門票技術(shù)，大大避免了購票時產(chǎn)生的眾多不必要的麻煩。歌迷們不用排隊等候購票，只需網(wǎng)上輕輕一點，取票機處一刷，即可獲票，方便省時，并且一人一票，讓黃牛無機可乘。

二維碼給各方帶來便利

隨著二維碼技術(shù)的日益受重視和拓展應用，二維碼實現(xiàn)了平面到電子的信息轉(zhuǎn)變，通過其表達信息方式，人們的數(shù)字化生活越來越容易。這也不難解釋二維碼為何能夠如此盛行。國內(nèi)有關(guān)分析機構(gòu)認為，2012年中國手機二維碼市場開始進入成熟期。首先，二維碼技術(shù)可應用的范圍廣，小小的二維碼可印刷于雜志、產(chǎn)品宣傳頁、戶外廣告、宣傳海報、報紙、網(wǎng)站等任何介質(zhì)上。這對手機用戶而言，獲取信息的途徑增多，對企業(yè)來說，也拓展了產(chǎn)品的營銷渠道。其次，二維碼提供信息的移動性、便捷性以及全面性，是目前其他軟件無法比擬的。相對于廣播廣告、電視廣告，手機用戶通過二維碼登錄網(wǎng)站獲得信息更具隨意性，用戶可隨時隨地查看相關(guān)產(chǎn)品信息而無需守在電腦或電視前。

二維碼給手機用戶帶來的便利不用多說，就是給企業(yè)帶來的影響也是巨大的。要說起中國二維碼市場的領軍者，不得不提1號店。去年7月份，1號店推出了基于二維碼操作的“虛擬超市”，從而真正把“二維碼”這一技術(shù)在中國市場帶動起來。作為目前國內(nèi)發(fā)展速度最快的網(wǎng)上購物平臺，1號店目前注冊用戶已經(jīng)突破1800萬，營業(yè)額則是幾何式增長：2008年417萬元，2009年4600萬元，2010年8.05億元，2011年27.2億元。與其他電子商務企業(yè)相比，1號店的業(yè)務范圍更廣、產(chǎn)品種類更多、配送能力更強大，甚至可以在這里買鮮蔬、牛奶等，或者訂飛機票。就連全球連鎖超市巨鱷沃爾瑪也對它另眼相看，與之實現(xiàn)戰(zhàn)略合作。

二維碼應用還需多方推進

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要應用，二維碼多年來卻“雷聲大雨點小”。如今3G時代，隨著移動電子商務等新模式的涌現(xiàn)，運營商對二維碼業(yè)務的熱情明顯提高。盡管手機二維碼業(yè)務受到了運營商的關(guān)注，但與日韓等國相比，我國在應用規(guī)模上只能算“起步”。手機二維碼在消費領域的應用，還需要多方加以支持。

其一，運營商的支持力度繼續(xù)加大。實際上，要激活二維碼這個市場，運營商的推動至關(guān)重要。一位系統(tǒng)集成公司負責人稱，這一塊業(yè)務在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈還很不完善，需要中國移動、中國電信、中國聯(lián)通以及傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭聯(lián)合大力推廣。

其二，手機終端適配再加強。首先，手機終端的安全級別不夠高、手機平臺的身份識別難以實現(xiàn)；其次，大多數(shù)手機上仍然沒有內(nèi)置的二維碼讀取軟件，用戶需額外下載；再有就是，由于手機攝像頭的變焦功能和像素不高等問題，有些手機不能正確識別二維碼。

另外，信用體系缺失以及金融機構(gòu)沒有相關(guān)的立法出臺導致利益模式不清晰，也是制約二維碼發(fā)展的因素。

但是無論如何，二維碼應用已經(jīng)在北京、上海、廣州等大城市推廣開，從應用的情況看，給參與其中的各方都帶來了便利，這個趨勢已經(jīng)不可阻擋，二維碼消費的普及只在咫尺之遙。